从而引发消费需求

2019-09-15 16:05栏目:文化
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  一个再通俗不过的字,和文化 中国之和:深厚五千年 纵横九万里——关于东方文化“和”的解读(上) 文/方大丰 和,和谐和文化_文化/宗教_人文社科_专业资料。通俗到人们似乎根本不需要去联想就可信口说出“和”的缤纷意 象: 和平,平和,

  和文化 中国之和:深厚五千年 纵横九万里——关于东方文化“和”的解读(上) 文/方大丰 和, 一个再通俗不过的字, 通俗到人们似乎根本不需要去联想就可信口说出“和”的缤纷意 象: 和平, 平和, 和谐, 和合, 和睦, 醇和, 和气??纷纭世界里, 真的少不了这一派祥“和” 和,绝对是中国的,而且绝对是东方文化区别其他文化的最本质的标记。和,是一种境界, 是一种精神。历经5000多年而心心相传,“和”已经深入到每一个中华人的血液里,“和” (和而不同)“合”(天人合一)成为中国思想文化中被普遍接受和认同的人文精神,它纵 贯整个中国思想文化发展的全过程,积淀于各个时代的各家各派思想文化之中,因此,它体 现着中国思想文化的首要价值和精髓,也是中国思想文化中最完善最富生命力的体现形式。 因此,“和”,便是一个最通俗也最深厚的字。说到和,人们的脑海中会立时浮现“和记” 某某铺、某某行等中华“老字号”,那种民族文化“致中和,天地位焉,万物育焉”的悠长 韵味便油然而起,且能立刻勾起积淀在你心底、你血脉里的文化遗传。和文化在现实生活中 的表现似乎集中在香烟上: 在抛弃了鞠躬作揖等繁文缛节的古老国度, 袅袅香烟成为人们之 间亲和的媒介。婚礼上,新娘为来宾敬烟;朋友聚会,相互敬烟;跑关系有求于人,敬烟且 送烟;单位上,下属给上司敬烟以示恭敬,上级给下级递烟以示亲和??可谓吸烟事小,干 系甚大。而这些现象的背后,都包涵着一个最基本的民族文化心理:和气。企业家体验到和 衷共济的境界, 商人追求着和气生财, 当权者表达“和蔼可亲”, 文化人显示“平和冲淡”, 长者透露“谦和”风范, 前卫青年表现“和而不同”??“和”的文化界面将是如此友好而 具有亲和力。 更现实的情况是, 随着改革开放和现代化建设的日益进展, 当代社会日趋分化, 经济利益多元化已成为活生生的现实,提倡相互理解、相互尊重、互谅互让、和衷共济、友 爱互助的“和合”精神,运用“己所不欲,勿施于人”、“己欲立而立人,己欲达而达人” 的和文化精神去解决问题,以营造一个宽容、和谐的社会氛围,就更有现实意义了。更引人 注目的还在于, 数年前, 学术界推出了“和合学”, 引起海外的极大兴趣, 有人还推出了“中 华和合文化工程”的设想。 设想者认为“宽容和爱”是和文化的核心精神。 和合是活生生的 民族精神,是沉甸甸的智慧结晶,是中华文化的首要价值,是中华民族“与天地合其德,与 日月合其明, 与四时合其序, 与鬼神合其吉凶”的艺术意境。 因此, 崇尚和文化的学者预言: 21世纪应该是“和合”的世纪。顺应“和”的世纪潮流,许多高瞻远瞩的中国厂家开始在 “和”字上作文章,弘扬和的精神和意蕴。比如,就在中国入世的元年,湖南白沙集团长沙 卷烟厂推出了据称是代表了其最新技术成果、最体现“绿色概念”的新品,他们命名为 “和”牌,这也是集团总裁卢平女士一直倡导的“兼容并蓄,海纳百川”思想的表达。 包 装由中国顶尖设计师韩家英精心而为,紫红的背景,充满着“紫气东来”的吉祥氛围。因为 运用了“色调渐变”技术,可谓是“中国红”的绝妙表达。立在中央的,是一个行书“和” 字,盒面上还隐隐约约地有一段怀素的草书——“天地人和;礼之用,和为贵;王之道,斯 为美”。这是国内第一个以“汉字”做 LOGO 的品牌。有专家认定,这很可能成为“‘中国 文化烟第一支。” 世界之和:从来战非上 始终和为贵——关于东方文化“和”的解读(中)文/方大丰摒 弃任何狭隘的民族自尊心理, 我们也依然无法排遣欧美商业文化巨大冲击下的心理失衡。 万 宝路及其红色 V 形设计, 是美国文化“张扬、 征服与开拓”精神的重要载体, 商业上的成功, 使万宝路香烟裹挟着美国文化几乎侵入全球的任何角落——这个从上世纪到现在都堪称最 强悍的品牌,在全球“炫耀着”美国的文化力量:一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗 犷、原野、豪迈英雄气概的男子汉,袖管高高卷起,露出多毛的手臂,手指间总是夹着一支 冒烟的万宝路, 跨着一匹雄壮的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。 因为商业上的落后, 代表东方文明的中国文化, 一直未获得足以与其深厚底蕴相称的“话语地位”, 即使在品牌 这一具有文化象征意味的环节上, 民族品牌也总是淹没在欧美列强的“话语霸权”中。 中国 白沙集团确立“和”品牌目标时,在企划方案上有这样的解读:一个地球的背景,被四个圆 圈等量分割着,分别标志着:“万宝路, 美国开拓精神”、“七星, 日本唯美精神”、“555, 欧洲绅士精神”、“和牌,中国融和精神”。这表明:和牌在确立品牌文化的同时,已经确 立了其“品牌使命”——承载和弘扬中国主流文化, 打造中国第一文化品牌。 正如万宝路传 扬了美国精神一样,和牌企图以品牌为载体,借力商业运作而传扬中华主流文化,也使民族 品牌更上层楼。 有专家预计: 国外卷烟产品必将在零售市场与国产卷烟展开消费者争夺大战。 后工业化使市场竞争进入眼球力竞争时代,品牌竞争的实质,是文化的竞争。品牌靠文化争 夺眼球, 荷载文化质素的品牌标志, 也必然会是品牌文化竞争的基础载体。 从这个意义上说, “和”的品牌立意及形象设计,具有十分鲜明的针对性——抵抗跨国巨头品牌文化的冲击。 世界巨头强大的品牌力量无不源于民族文化之根。因此,和牌作为新创品牌,以主流民族文 化精神为立意,足以引起热爱中华文明的消费者的拥趸。“道并行而不悖,万物并育而不相 害”。 包括烟草在内的全球经济竞争, 将加剧各民族文化和文明的相互碰撞和交流, 当“和” 牌果真以产业的成就、文化的张力而顶住了跨国巨头的冲击且屹立在世界强势品牌之列时, 人们就可以回味起一个德国学者的预言——“欧洲与亚洲之间的文化对立, 蕴含着创造性的 潜力??传统西方文化中更多体现着对外界进行理性分析和辨别差异的能力, 而传统东方文 化中较多孕育出对内部世界进行精神整合与和谐化的素质, 如果二者合作起来, 将可能产生 出更完满的人性??”这是可以期待的。据了解,和牌的个性起源点正是定位在《论语》所 谓“君子和而不同”上。 策划者寻找的目标市场是具有“君子”秉性的人群——具有“自由 个性,融和精神”的高端人群。这是能沟通传统“和”文化哲学与现代精神的准确立意。 “和”,表达融和的理想,“不同”,则与“自由精神”十分神似。在“和”文化语系中, “和”与“同”是对立的,所谓“和而不同,同则不和”,五音调和,则成其为音乐,五味 调和, 才成其为美味, 用整体的协调抵消局部的冲突, 被称为“和谐的辩证法”。 这种意味, 与市场经济语境里所谓“竞争中图生存”的精神极为沟通。 “和”, 可谓竞争社会调处身心 的一只“看不见的手”。 企业之和:万山叠高巍 一云独祥和——关于东方文化“和”的解读(下)文/方大丰中 国企业已经不能不面对这样的事实: 买方市场会自然淘汰品质低劣的产品, 而品牌策略是站 在优良品质基础上的高层次竟争战略。 同质化时代使卷烟产品从科技含量、 实用功能上并没 有明显的本质性的变化,只有建立强力品牌文化,才能创造差异,从而引发消费需求。白沙 集团用一个象征着中国精神的“和”汉字标识新创的品牌, 一开始就为消费者构建起深厚的 文化氛围。 烟草竞争的大势和品牌运作的规律将证明: 有深厚文化底蕴的大品牌分治天下的 格局终将形成。在“和”的导引下,白沙集团旨在摒除产品的等级观念,营造出一个以“融 和精神”为底蕴的品牌文化理念,让消费者在“心理需要”满足层面正由“讲派头”转向 “讲品位”。今年1月12日,在国家烟草专卖局主持并组织的“低焦油、低危害卷烟产品鉴 定会”上, 经鉴定委员会讨论形成一致意见: 长沙卷烟厂在国内首次采用催化技术有效降低 卷烟烟气中一氧化碳,结合综合降焦技术研制的“和”牌,属国内首创,在行业具有积极地 示放引导作用。 这种技术品质具有重大的市场甚至产业意义。 降焦是世界烟草发展的必然趋 势。仅就产品本身而言,国外的低焦油、混合型卷烟对民族卷烟的冲击是不可小觑的。围绕 降低焦油含量、 提高吸烟安全性来提高卷烟产品的科技含量迫在眉睫, 关系到烟草行业生存 与发展的重大问题。白沙集团矢志要做“国内绿色烟草的代言人。”决策层表示:要从一粒 烟种播种下地,到一根卷烟在消费者嘴中燃烧成灰,每一环节都要注入绿色概念。白沙集团 在对国外先进的管理技术的引进和对先进管理思潮的吸纳过程中, 更多地表现了“融和”的 态度。集团核心管理理念——简单管理,便是融会了流程重组、创建学习型组织等欧美现代 管理技术的精髓而形成的, 在“简约”理念的导引下, 企业进行了包括人力资源、 市场营销、 企业文化、发展战略在内的战略设计,引发系统性管理变革。白沙的高层人士曾作出过这样 的解释:“寻找事物的‘一,把握事物的本质,在形式上追求简单,但内涵深刻而丰富。 这就是白沙集团简单管理的实质。”融和现代先进管理思想,同时充分具有企业个性风格, 这一理念创新的过程, 本身就是对中国“和而不同”哲学精神贯彻。 白沙集团致力的企业文 化建设,便是在企业内充分树立“和谐”上进的人文环境。如企业大力倡导的职业化,便是 追求从企业制度到人格精神上都具有现代企业的意味,实现管理、经营、科研、生产等各个 环节在规范化、 专业化、 现代化、 市场化基础上和谐统一, 达到团队“以此为生、 精于此道” 的理想状态。“天时不如地利,地利不如人和”。只要组织内部和谐,上下齐心合力,就能 无往而不胜。在“天—地—人”中,“人”具有最高的地位;同样,在“时—利—和”中, “和”具有最高的价值。 白沙集团的著名公式3AHOT 恰好诠释着这个传统文化哲理的价值涵 义——所有员工都要具备三个 A 级的能力:学习能力,凝聚能力,创新能力;要有一颗热诚 的心,自信、从容、稳健、生生不息;要释放“有质量的热诚”。个体的生命状态整合生发 团队的生命潜力——有感染力,有智慧,成熟而有弹性。这使人想起和文化语典里所谓“和 则一、一则多力”的主张。在一个组织内部,人们和谐相处就能取得一致,取得一致力量就 会增多,力量增多组织就会强大,组织强大就能战胜万物。一个“谐和”发展的企业所打造 的品牌,不仅会具有“醇和”的物理品质,也会散发优良的人文品质。有人说,在产品基本 同质化的今天,产品的核心竞争力是什么?是附加值——企业素质。人们有理由期待,虽简 单平常却品位不俗的一个“和”字,是白沙集团素质的真实表达

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